🛍️ Após anos sendo considerados como os dinossauros do consumo, os shoppings estão mais em alta do que nunca, e a Gen-Z tem muito a ver com isso.

Desde 2021, as visitas e vendas dos shoppings americanos aumentam consistentemente. Para se ter uma ideia, as taxas de vacância no país estão no menor nível em duas décadas.

👀 A transformação vai além da nostalgia. Os shoppings estão evoluindo para capturar o coração (e o bolso) da geração mais conectada de todos os tempos. Os números não mentem.

• Em 2023, um levantamento revelou que 60% dos Gen Zers frequentavam esses locais não para comprar, mas para socializar;
• Já entre fevereiro e abril do ano passado, 95% foi ao shopping pelo menos uma vez;
• Corta para dezembro, uma pesquisa da consultoria EY mostrou que quase 63% dos entrevistados da Geração Z disseram que planejavam fazer compras de fim de ano em lojas físicas no shopping.

Esses espaços oferecem experiências que unem o físico ao digital, criando momentos “instagramáveis” que alimentam o conteúdo online, e os donos de shoppings perceberam isso.

O Simon Property Group, o maior dono de shoppings dos EUA, lançou uma campanha neste outono intitulada “Meet Me @the mall”. Veja aqui.

Já outro grande proprietário, o Brookfield Properties, trouxe atrações como minigolfe para seus shoppings para envolver a Geração Z e mantê-los nos locais por períodos mais longos.

Enquanto isso, no Brasil… 🇧🇷

O modelo híbrido entre compras e entretenimento está se consolidando. Shoppings como o JK Iguatemi, em São Paulo, participam dessa transformação.

• Além de lojas premium, o espaço oferece experiências exclusivas como cinema VIP, restaurantes premiados e até shows ao vivo em áreas abertas.

🔎 Zoom out: Ao todo, o Brasil tem 639 shoppings centers que, juntos, faturam cerca de R$ 195 bilhões, recebem mensalmente 462 milhões de visitantes e empregam mais de 1 milhão de pessoas. Huge.