Até 2027, o TikTok estima que gerará por volta de US$ 77 bilhões por ano somente com transmissões ao vivo. Em termos de escala, isso é quase o PIB do Uruguai.

Como funciona? Os usuários podem comprar "moedas", que são usadas para enviar presentes digitais aos criadores durante as lives. 

• Os criadores recebem esses presentes na forma de "diamantes", dos quais o TikTok tira até 50% de comissão. 
• Os criadores também podem ganhar com assinaturas ao vivo — aqui, o tico-teco tira 35% de comissão.

By the numbers: Em apenas um trimestre de 2023, o TikTok arrecadou cerca de US$ 1,7 bilhão no mundo — cerca de US$ 400 milhões vieram dos EUA. 

Mudança de postura. No passado, o app não divulgava publicamente nem quanto dinheiro os criadores geravam com transmissões ao vivo, nem quanta comissão era cobrada.

Zoom out 🇨🇳

O segmento de live commerce movimentou quase US$ 700 bilhões na China em 2023, enquanto essa cifra ficou em torno de US$ 50 bilhões nos Estados Unidos (14x menos).

No mesmo ano, o Douyin, versão chinesa do TikTok, arrecadou pouco mais de US$ 270 bilhões nos primeiros de 10 meses com seu negócio de e-commerce. Desse total, cerca de 65% veio por meio de lives.

Tanto a Meta quanto a Amazon já investiram no segmento de compras ao vivo, mas ainda não tiveram sucesso.