Em 2024, o investimento em ads nas redes sociais deve ultrapassar os US$ 247 bilhões globalmente, o que vai representar um crescimento de 14,3% na comparação ano a ano.

A cifra é um reflexo direto da crescente no consumo em social media nos últimos 10 anos.

• Um ser humano médio passava 95 minutos nas redes em 2014. Hoje, esse número pulou para 152 minutos.
• Por sua vez, o número de usuários entre as inúmeras plataformas aumentou 169% durante o mesmo período.

Em outras palavras, não só tem mais que o dobro de gente usando, como quem usa fica cada vez mais tempo rolando os feeds.

Por que isso importa? A Meta, dona do Facebook e do Instagram, deve superar a — toda poderosa e tradicional — TV linear em termos de gastos globais com publicidade já em 2025.

Só neste ano, a empresa do Tio Zuck projeta arrecadar mais de US$ 155 bilhões, o que seria equivalente a 63% do valor investido em social media no mundo.

Esse resultado impressionante é consequência, sobretudo, de investimentos de empresas chinesas, mas também pela popularidade de suas ferramentas de AI, como a Meta’s Advantage+, que automatiza aspectos do planejamento criativo e de mídia.

Falando em China… 🇨🇳

A receita publicitária do TikTok deve superar os US$ 23 bilhões em 2024, um aumento de 18% em relação ao ano passado, porém bastante inferior ao crescimento de 88% do período anterior.

Segundo o relatório, essa projeção “negativa” ocorre mesmo com a introdução de novos formatos de anúncios de pesquisa e compras e a alta popularidade do TikTok entre as gerações mais novas.

Isso sem contar o fato que o governo americano quer banir o app do país.

Quem não tá tão feliz é o Musk

No caso do X (antigo Twitter), a perspectiva para este ano ainda é negativa, prevendo um decréscimo global de 6,4% — mas que é muito melhor do que o declínio de 46,4% entre 2022 e 2023.

Ainda assim, o que vai impulsionar os gastos na rede de Elon Musk são as eleições americanas de 2024. Neste caso, precisamos esperar para ver como será o desempenho da rede social.

Moving forward: Um os principais desafios para todas as redes continua sendo permitir que as marcas aproveitem os seus próprios dados e análises para compreender os públicos-alvo a um nível mais profundo.

Pense que, com isso, elas poderão trazer experiências muito mais personalizadas em todos os meios.