Bem-vindos à era do Social 3.0

MARKETING

Bem-vindos à era do Social 3.0

Redação
Redação
25 junho 2024Última atualização: 25 junho 2024
Social 3.0

Aqui, o conteúdo reina quando entrega valor, entretenimento e significado.

As marcas, para se manterem relevantes, estão pegando carona na cultura, entendendo o que as pessoas estão falando sobre e incorporando isso aos seus conteúdos.

Esse movimento cultural se manifesta de três formas:

  1. Nano: um tema que viraliza por alguns dias.
  2. Micro: um movimento menor que dura algumas semanas ou meses.
  3. Macro: uma mudança real, formando uma nova cultura ao redor.

Os momentos "nano" apenas arranham a superfície. Logo, o que as empresas líderes fazem é usar a inteligência para pré-rastrear e mapear acontecimentos sociais, ativando suas marcas em níveis mais amplos.

Marcas que estão na velocidade da cultura

🍪 Oreo foi pioneira com essa estratégia. Em 2012, com a campanha "The Daily Twist", a marca usou o marketing em tempo real, relevância cultural e engajamento nas redes sociais para criar 100 peças de conteúdo em 100 dias, reagindo aos principais eventos e notícias da época.

🛋 Ikea é mestre em surfar nas conversas online. Em 2017, após a Balenciaga lançar uma bolsa muito semelhante à sua, a empresa introduziu, no dia seguinte, uma campanha ensinando as pessoas a diferenciar os dois itens, um sucesso que a marca continuou replicando ao longo dos anos.

🍔 McDonald's aproveita as tendências e momentos culturais atuais para se manter relevante e engajar seu público. Cada mercado tem sua campanha única, personalizada para atender o comportamento de cada país.

Redação

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