Bem-vindos à era do Social 3.0
MARKETING
Bem-vindos à era do Social 3.0
Aqui, o conteúdo reina quando entrega valor, entretenimento e significado.
As marcas, para se manterem relevantes, estão pegando carona na cultura, entendendo o que as pessoas estão falando sobre e incorporando isso aos seus conteúdos.
Esse movimento cultural se manifesta de três formas:
- Nano: um tema que viraliza por alguns dias.
- Micro: um movimento menor que dura algumas semanas ou meses.
- Macro: uma mudança real, formando uma nova cultura ao redor.
Os momentos "nano" apenas arranham a superfície. Logo, o que as empresas líderes fazem é usar a inteligência para pré-rastrear e mapear acontecimentos sociais, ativando suas marcas em níveis mais amplos.
Marcas que estão na velocidade da cultura
🍪 Oreo foi pioneira com essa estratégia. Em 2012, com a campanha "The Daily Twist", a marca usou o marketing em tempo real, relevância cultural e engajamento nas redes sociais para criar 100 peças de conteúdo em 100 dias, reagindo aos principais eventos e notícias da época.
🛋 Ikea é mestre em surfar nas conversas online. Em 2017, após a Balenciaga lançar uma bolsa muito semelhante à sua, a empresa introduziu, no dia seguinte, uma campanha ensinando as pessoas a diferenciar os dois itens, um sucesso que a marca continuou replicando ao longo dos anos.
🍔 McDonald's aproveita as tendências e momentos culturais atuais para se manter relevante e engajar seu público. Cada mercado tem sua campanha única, personalizada para atender o comportamento de cada país.
Redação
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