Em um movimento pouco previsto, a marca de águas enlatadas Liquid Death e a rede de sorvetes Van Leeuwen lançaram uma água com gás com gosto de sundae. Estranho, nós sabemos.

Mas, embora inesperada, a collab tem sinergia. Isso porque ambas nunca tiveram medo de ousar em suas estratégias de marketing e, por isso, se tornaram queridinhas nas redes sociais:

• Por um lado, a Van Leeuwen já teve sorvetes com sabor de Ranch (junto a Hidden Valley) e mac & cheese (parceria com a Kraft).
• Por outro, a Liquid Death vendeu skates cobertos de tinta misturada com o sangue do Tony Hawk, ícone do esporte.

Quem também não quis ficar de fora dessa trend foram Coca-Cola e Oreo, anunciando o lançamento de 2 produtos para distribuição global: uma coca com sabor a Oreo e um cookie com “recheio” de Coca-Cola.

Mais um capítulo do “marketing insano”. Enquanto consumidores ficam entediados com as ofertas existentes no mercado, colaborações não convencionais entre marcas são uma forma de gerar burburinho e aumentar o engajamento entre as empresas e o público.

Além disso, esse tipo de collabs pode produzir o chamado Efeito Halo, no qual os sentimentos positivos que uma pessoa tem em relação a uma marca são transferidos para a outra através dessas parcerias.

Aqui no Brasil, a empresa que tem usado bem essa estratégia é o Burger King, seja com galões térmicos junto a Stanley ou hidratantes labiais com “sabor de grelhado” com a Carmed, da Cimed.