Canjica, pamonha e arroz-doce. Todos esses itens são tidos por muitos como iguarias brasileiras. Mas, em junho, eles ganham um significado muito mais especial.

Isso porque são pratos típicos de festas juninas, uma das épocas mais aguardadas pelos brasileiros e que este ano deve atrair mais de 21,6 de pessoas pelo país.

Em 2023, as celebrações movimentaram cerca de R$ 6 bilhões, um aumento de 76% em relação ao ano anterior.

Tudo começou na Europa 🇪🇺

Segundo historiadores, a origem da festa junina está diretamente relacionada às festividades pagãs realizadas no continente europeu durante o solstício de verão — a passagem da primavera para o verão.

• O grande objetivo era afastar os maus espíritos e qualquer praga que pudesse destruir as colheitas.

Com a consolidação do Cristianismo como principal religião da Europa, as celebrações foram incorporadas ao calendário festivo do catolicismo.

Por conta disso, as principais datas para festas juninas são comemorações a figuras católicas importantes como Santo Antônio (13/06), São João (24/06) e São Pedro (29/06).

Falando em São João… Quando a festividade foi introduzida ao Brasil pelos portugueses, ela era conhecida como festa joanina. Só após anos teve seu nome trocado para referenciar o mês, e não mais ao Santo.

Ao longo do tempo, a festa também deixou seu tom predominantemente religioso e passou a ser vista mais como uma celebração popular, tendo grande associação a símbolos típicos das zonas rurais.

O maior crescimento e adesão da festividade se deu no Nordeste, região que atualmente possui as maiores celebrações.

Por falar em nordeste…

Em 2023, duas das principais festas juninas, realizadas em Caruaru–PE e Campina Grande–PB, arrecadaram, juntas, estimados R$ 1,1 bilhão — ao todo, as cidades receberam 5,7 milhões de pessoas.

Para este ano, essas são as projeções das duas cidades:

• Caruaru: Espera receber 4 milhões de pessoas e injetar em torno de R$ 700 milhões na economia local;
• Campina Grande: Deve dar boas-vindas a mais de 3 milhões de pessoas.

No Ceará, o município de Maracanaú espera receber mais de 2 milhões de pessoas para as comemorações, enquanto o estado da Bahia deve atrair 1,5 milhão de entusiastas.

A festa junina é tão importante para a economia nordestina que, em 2020, a região teve mais de R$ 1 bilhão de "prejuízo" sem a celebração.

Já nas outras regiões…

Minas Gerais espera uma movimentação turística de 3 milhões de turistas, enquanto São Paulo projeta movimentar R$ 318,8 milhões.

Na região Norte, um dos destaques foi Boa Vista–RR, que atraiu um público de 370 mil pessoas e movimentou em torno de R$ 20 milhões.

Onde tem atenção, tem marketing 👀

O Boticário, por exemplo, vai marcar presença em mais de 20 comemorações de São João espalhadas por 14 cidades nordestinas, além de DF, MG, SP, RO e RR.

Com o intuito de estabelecer uma conexão real com seus consumidores, a empresa vai trazer experiências com gamificação, experimentação de produtos e muitos mais.

Em 2023, as ativações da marca no período impactou mais de 4 milhões de pessoas e levou mais de 90 mil consumidores as lojas. Abaixo o vídeo da campanha.

Já a BlaBlaCar, embarcou na rivalidade entre Caruaru e Campina Grande e está disponibilizando 500 passagens de ônibus por menos de R$ 1 para ir de uma cidade à outra — a promoção vai até o dia 30/06.

Para os curiosos, aqui estão outras marcas que estão investindo em ativações nas festas juninas de todo o país.