Durante anos, o YouTube foi o rei indiscutível dos vídeos online, especialmente quando se trata de conteúdo de longa duração. Mas, recentemente, o Spotify lançou algumas mudanças que podem desafiar o seu trono.

No dia 13/11, a empresa anunciou o “Spotify for Creators”, programa que vai permitir aos creators ganhar dinheiro baseado em quantas visualizações acumulam em seus podcasts em vídeo na plataforma.

Anteriormente, os videocasts só podiam ser monetizados por meio de anúncios veiculados em seus programas.

Segundo a gigante sueca, essa é “a maior atualização de podcasts no Spotify de todos os tempos”. No entanto, o movimento pode ser considerado como uma evolução calculada de uma empresa que tem investido muito no meio nos últimos anos.

Tudo começou em 2015…

Em maio daquele ano, a empresa lançou uma nova versão que pela 1ª vez incluiria podcasts. No entanto, foi somente em 2019 que ela anunciou que iria realmente investir para crescer essa vertical. E assim o fez:

• Em fevereiro, comprou a Gimlet Media e a Anchor FM por cerca de US$ 340 milhões;
• Dois meses depois, desembolsou US$ 56 milhões pelo estúdio Parcast.

Com essas compras, a empresa não só passou a ter mais conteúdo como também uma plataforma que auxiliaria criadores de conteúdo a gravar, publicar e monetizar seus podcasts.

No ano seguinte, com uma estratégia focada em conteúdo segmentado, pagou US$ 250M pelo The Ringer, rede com mais de 30 podcasts que, à época, acumulavam mais de 100 milhões de downloads por mês.

Além disso, também em 2020, foi a vez da Megaphone, plataforma de hospedagem de áudio e tecnologia de publicidade, pela qual desembolsou US$ 235 milhões. 

O primeiro ano da pandemia também marcou o início de uma onda de contratos multimilionários de exclusividade compersonalidades, liderados por Joe Rogan.

Ainda assim, o ano de 2020 também foi quando o Spotify introduziu podcasts de vídeo para um número selecionado de programas, seguidos por um lançamento maior em 2021.

Corta para 2024 🎞️

Mais de 250 milhões de usuários deram play em video podcasts na plataforma, e a base de usuários desse tipo de conteúdo explodiu, crescendo mais de 60% ano após ano. 

Atualmente, mais de 1 em cada 3 usuários de podcast nos EUA engajam com vídeo, e a biblioteca do Spotify já inclui mais de 300.000 de videocasts. 

Agora, além de uma plataforma que contará com análises e formas de se conectar com a audiência, os creators poderão se inscrever em um sistema de monetização de dois níveis:

• Um deles será vinculado às visualizações de videocasts por parte dos assinantes Premium — que não verão mais anúncios;
• Já o outro será vinculado a anúncios para todos os outros assinantes.

Assim, fica difícil não o comparar com o YouTube, já que as duas maiores plataformas de podcast do mundo estão abordando os podcasts em vídeo em direções opostas.

• A empresa do Google funciona com descoberta apoiada por anúncios, na qual o objetivo é atrair e prender a atenção em cada vídeo, mas tendo em mente que os cliques são fundamentais. Logo, como creator, a principal questão é: “Posso fazer você clicar depois de já estar assistindo ao vídeo?”
• Já no Spotify, como 87% de sua receita vem dos assinantes premium, a pergunta muda para: “Você continuará voltando?”. Não se trata de vitória rápida, mas de construir um relacionamento estável com o público, episódio a episódio.

Looking forward: A mudança da gigante sueca é ambiciosa. Se funcionar, pode significar receitas mais estáveis ​​para os criadores que priorizam a profundidade em vez do alcance.

Fora isso, com os criadores de conteúdo buscando constantemente novas maneiras de alcançar o público, a nova iniciativa do Spotify pode marcar o início de uma nova era na competição entre plataformas.