Era janeiro de 2023. Para muitos, a percepção era de que o LinkedIn estava cheio de vagas genéricas. Títulos sem graça e descrições padronizadas que mais afastavam do que atraíam talentos.

Foi aí que a Fiverr — marketplace de serviços freelance — anunciou a vaga de “Especialista em Fugir de Brainstorm Desnecessário que também é Product Designer”. Sim, esse era o nome da posição. risos.

O motivo? A empresa não queria apenas contratar um novo colaborador. Queria aparecer.

A ideia era simples: usar o espaço do título no LinkedIn — normalmente usado de forma séria — como um campo criativo e divertido.

Assim, renomearam outras posições:

• 🧑‍💻 “Alguém que dirá ‘você está errado’ para o nosso CEO que também seja engenheiro full-stack.”
• 📊“Alguém que não sabe o que fazer com as mãos durante uma apresentação e um analista de dados.”
• 📢 “Alguém que só diz ‘incrível’ quando algo realmente é incrível quem também seja um gerente de marketing.”

Por trás da piada, havia estratégia 🧠

A fórmula era sempre a mesma: uma frase engraçada + o título real da vaga, garantindo que a busca ainda funcionasse.

• Isso fez com que as vagas começassem a ganhar destaque organicamente no LinkedIn. Gente rindo, compartilhando e, mais importante, clicando.

Mas a Fiverr não parou aí. Permitiu que os funcionários criassem títulos falsos personalizados, incentivando-os a trocar o cargo no LinkedIn por essa versão criativa — e muita gente, incluindo o CEO, entrou na onda.

Foram 357 colaboradores mudando seus títulos públicos. Cada atualização virou um mini-anúncio da campanha, direto na timeline dos seus contatos.

No total, o impacto foi absurdo:

• +2,6 milhões de visualizações no LinkedIn
• +91% de tráfego na página de carreiras
• +43% de aumento nas candidaturas entre 25 de janeiro de 2023 e 24 de fevereiro de 2023, em comparação ao mesmo período do ano anterior.
• Todas as vagas foram preenchidas.

Além de viral, a campanha virou case de employer branding. Os funcionários adoraram participar. O clima interno melhorou. E o time de recrutamento bateu meta.

A Fiverr usou criatividade, humor e uma plataforma saturada — tudo para transformar uma necessidade operacional em marketing de primeira.

Tudo isso com custo quase zero em mídia. Só um bom texto, uma boa sacada… e o impulso de fazer as pessoas se divertirem no processo.

Takeaways ✍️

A campanha da Fiverr mostra que até algo banal, como uma vaga de emprego, pode virar conteúdo viral com a abordagem certa e ousada.

Ao transformar colaboradores em protagonistas, a marca conquistou mais do que candidatos. Ganhou fãs, cultura interna forte e mídia gratuita.

Inclusive, venceu na categoria “LinkedIn” no The Shorty Awardsde 2023, uma das principais premiações anuais quando se trata de cultura e criatividade nas mídias digitais e sociais.

No fim das contas, contratar virou secundário. A Fiverr conquistou algo mais difícil: ser lembrada.